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過去一路被HBO壓著打的線上影音串流服務營運商Netflix,藉由巨量資料(Big Data)分析消費者喜好,成功把「紙牌屋」(House of Cards)捧成美國第一熱門影集。究竟,Netflix是怎麼從谷底翻身的?

如果你問美國影迷近期熱門的影集有哪幾部?相信在他們的回答中一定會有這一部--「紙牌屋」(House of Cards)。

「紙牌屋」是改編自一九九○年代英國BBC同名劇集,由線上影音串流服務營運商Netflix投資一億美元籌拍。在事隔二十年後,「紙牌屋」重新擄獲觀眾目光,而且讓背後金主Netflix最新一季獲利推上高峰。

「紙牌屋」如何讓Netflix鹹魚翻生?這要先從Netflix近幾年的營運表現說起。

Netflix成立於一九九七年,最早從線上租借DVD影音光碟起家,目前是全球最大的線上影音串流服務商。

過去幾年,Netflix海外市場營運始終處於虧損,股價從二○一一年將近三百美元的高峰,一路崩跌到去年的五十美元附近。

在投資人壓力下,Netflix積極尋求突破:從「通路」跨足「自製內容」,擺脫過去必須先與電視頻道商或片商買進節目,才能在網路上播出的商業模式。「紙牌屋」就成為Netflix跨足影集內容自製市場的第一戰。

這部以政治為題材的美國電視連續劇,根據邁克爾.道布斯(Michael Dobbs)的同名小說改編,找來大衛.芬奇(David Fincher)擔任導演,男主角則由老牌戲精凱文.史貝西(Kevin Spacey)擔綱。

用戶只要訂閱Netflix的服務,即可免費觀看「紙牌屋」一個月,在今年二月一日首播前,Netflix早已拍完兩季共二十六集內容。沒想到,「紙牌屋」意外一戰成名,完全顛覆線上串流服務的既有想像。

光是今年第一季,Netflix新增用戶數高達三○五萬人,單季營收衝破十.二四億美元,較去年同期激增一八%;單季淨利達三百萬美元,較去年同期虧損五百萬美元的成績,表現遠超乎市場分析師的預期,股價在今年一路飆升到二百美元以上,與去年五十多美元的窘境,不可同日而語。

到底Netflix蘊藏了哪些成功密碼? 密碼一:分析巨量資料

還記得電影「魔球」裡的球隊經理比利.比恩(Billy Beane)嗎?他看不慣球探總是靠運氣挑選明星球員,轉而利用精確的數據分析,在二線球員中挑出潛力選手,一路帶領奧克蘭運動家隊締造大聯盟二十連勝的驚人紀錄。

同樣地,Netflix有系統性地分析使用者收視行為,每次使用者透過遙控器暫停、快轉、重播的動作,都會被Netflix默默記錄下來。

根據日前Netflix最新公布的第一季財報資料,目前Netflix在美國擁有將近二千八百萬付費訂戶,全球則有超過三千四百多萬訂戶。

每一天,這些Netflix的訂閱用戶,大概會給出對節目的四百萬個評分,以及三百萬次詢問劇集播放時間的紀錄。Netflix蒐集消費者對不同節目類型的評分、地理位置、觀看時間、觀看裝置,甚至是社群媒體分享的次數。

有了這龐大用戶資料庫,透過精密的演算法,雖然Netflix從沒有投資自製影片的經驗,卻比誰都清楚消費者的口味。這就是Netflix善用巨量資料分析的結果。

Netflix透過這些資料交叉分析,發現那些喜歡看BBC舊版「紙牌屋」影集的觀眾,有極高比率也喜歡大衛.芬奇導演的電視劇,或者凱文.史貝西主演的電視劇。

有了這些科學分析數據在背後撐腰,Netflix決定放手一搏,推出自製節目處女秀──「紙牌屋」。

談起「紙牌屋」的成功之道,資策會創新應用服務研究所組長徐毓良認為,Netflix的推薦引擎同樣功不可沒。

Netflix在觀眾每次看完片之後,都會依據其個人喜好推薦其他影集或電影,觀眾可以點選放到「待看片單」的資料庫裡,不僅成功節省行銷費用,更為觀眾營造出一種「好像還有很多片子要看」的假象,讓消費者願意掏錢再付下個月的月費。

有了系統化的巨量資料分析,「紙牌屋」不紅也難。 密碼二:讓觀眾一次看到飽

不同於傳統美國影集都是每周播出一集,Netflix做出了一個史無前例的創舉,把「紙牌屋」十三集內容全部放在線上,讓觀眾一次看個過癮。

首播的周末,Netflix統計有高達二七○萬人收看一集或多集節目。

Netflix一口氣把「紙牌屋」全部上線,就是預測到多數用戶不喜歡在固定時刻收看電視劇,而是傾向於「暴飲暴食」地一次看到飽(Binge Viewing),打破了觀眾只能被動接收的遊戲規則。

「過往,觀眾守在電視機前等待節目播出,但Netflix就是去破壞這樣的習慣。『黏性』,才是他們想要的!」徐毓良指出。傳統電視頻道業者把營運重心放在如何吸引廣告主青睞,現在靠著收費訂戶撐起絕大部分營收來源的Netflix,首要之務就是讓使用者死忠。

事實上,這種「一次看到飽」的現象在網際網路上非常普遍,人們習慣一次把多集節目連續看完。專門策畫非線性、互動式頻道的9x9.tv專案經理簡子軒指出,閱聽觀眾都想擁有更多主動權,如果可以自由選擇節目內容,當然是一直看下去。換言之,這種「暴飲暴食」的收視行為,其實是比較符合人性的。

這就好比當你想買一台筆記型電腦,走進3C賣場,結果店員告訴你,這時段只賣除溼機,要買筆記型電腦要等到八點再來,這聽起來是不是很荒謬呢?不同於電視頻道業者只能僵固地線性播放節目,Netflix等於是影視內容的便利商店,消費者隨時都可以進來找到想買的東西。

Netflix「紙牌屋」把觀看節目的主動權交到觀眾手上,成功「黏」住使用者的心。 密碼三:翻轉影視製播流程

Netflix這次在「紙牌屋」上的大膽嘗試,以及始料未及的空前成功,其實也暴露出當前影集內容製作端所面臨到的挑戰。

凱擘大寬頻副總經理謝明益分析指出:「電視從無線轉到有線,再從有線轉到雙向、數位化,目前全球影視產業正在經歷一次新的大變革!」

以台灣為例,影視產業被尼爾森收視率調查緊緊綁住。有廣告代理商抱怨:「現在賣廣告就像在賣橘子一樣,一斤GRP(廣告到達率乘以收視率)就是某個固定價格,收視率數字背後代表的意義,根本沒有人在乎!」如此一來,間接導致台灣節目同質性過高的亂象。

Netflix將巨量資料分析成功應用於影集內容產製流程後,吸引各方好手陸續跳入內容產製的大戰場。

目前亞馬遜已投入巨資製作一系列網路獨播電視劇,試圖抓住當下的串動互聯網潮流,正面迎擊既有電視業者及Netflix。

此外,包括微軟、谷歌、英特爾和推特,也都考慮推出類似自製內容。

在不久的將來,傳統影視產業勢必產生巨大的連鎖變革,影響範圍恐怕會從最上游的劇本、導演與演員的選擇開始發酵,甚至於將可依照各種目標族群,「餵」給不同劇情走向的內容。

然而,徐毓良提醒,巨量資料分析未必是百分之一百的票房靈藥。雖然「紙牌屋」讓首次踏入內容自製戰場的Netflix一炮而紅,但任何巨量資料分析,都難以避免隨機事件的發生。

尤其,閱聽眾是一群難以定義的動態集合,人們一方面想擁有更多自主性,卻也無法捨棄放空腦袋躺在沙發上、被動接收電視機餵食的需求。

另一方面,非線性節目內容鬆綁了時間、地域的限制,人們可以輕易在筆記型電腦、平板電腦甚至智慧型手機上,搜尋各種電視劇、電影收看。

在如此多元動態的媒體生態中,如何不著痕跡、精準地打中目標客群需求,將成為包括Netflix在內等影視業者永遠的挑戰。

Netflix

成立時間:1997年
負責人:Reed Hastings
主要業務:線上影音串流
主要客戶:美國、加拿大、墨西哥、南美洲消費者
近三年獲利:
2011年32.05億美元
2012年36.09億美元


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〔自由時報記者陳文嬋/高雄報導〕高市陳姓酒店少爺夜夜開毒趴兼賺外快,警方在門口逮獲陳男,同夥施姓男子聞風落跑,雙方在電梯口打照面,施男渾身K味露餡,當場被逮。警方另在陳嫌住處洗衣機內起獲34瓶神仙水,將深入追查毒品來源。

警方調查,嫌疑人陳杰(35歲)為酒店少爺,愛玩尋刺激,每天下班後,就邀同業或傳播妹到摩鐵或住處開毒趴,還能賺外快。

警方上個月接獲線報,以車追人跟監埋伏,日前一行人到陳男住處拉K,警方趁陳男外出買早餐時,在1樓大廳現身逮人,將陳男壓制在地。

一起開毒趴的施男(23歲)透過大樓監視器,發現警方行蹤,馬上搭電梯落跑,剛下樓就遇上正準備帶陳男上樓的警方,施男故意視而不見,還裝作不認識陳男,未料渾身K味露餡,被警方識破揶揄「明明就是同夥,還裝蒜」。

警方帶2人上樓查緝,只見房間煙霧瀰漫,同夥鄭姓男子(23歲)拉K拉到渾然忘我,桌上放有K盤及點燃中的K菸。

警方指出,陳嫌為躲避查緝,在住處洗衣機內藏放神仙水,警方起獲K他命36.7公克,查扣34瓶神仙水,總重達792公克。

警方表示,陳男坦承持有毒品,但否認販毒;不過施、鄭2人都堅稱毒品是由陳男提供。警方訊後將3人依毒品罪嫌送辦,將深入追查毒品來源,全案擴大偵辦中。


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中國時報【江家華╱台北報導】

深具影響力的《紐約時報》正經歷報業史上最大商業模式轉型,他們率先改以網路版本向讀者收費,成為過去三個月報業最主要收入來源,成功地逆轉過去以廣告為收益來源的經營模式。自網路崛起後,《紐約時報》破釜沉舟的創舉不斷,由紀錄片導演羅斯(Andrew Rossi)拍攝的《紐時風暴》,直接進駐《紐約時報》報社總部,直擊這間報社如何啟用年輕的網誌作家、與維基解密合作,迎戰數位媒體,殺出一條生路。

一八五一年創刊的《紐約時報》,是美國嚴肅報刊的代表。《紐約時報》曾在一九一二年連續報導鐵達尼號沉船,獲得廣泛矚目和聲譽。一戰期間,《紐約時報》深入戰場的第一線報導,贏得讀者肯定,成為美國最賺錢的報紙。在全美和各國首都幾乎都可以看到《紐約時報》。

《紐約時報》是普立茲獎的常勝軍,上個月才剛又拿下「國際報導獎」和「解釋性報導獎」兩項獎座,但他們並未因此自滿,反而對首次有網路媒體如《赫芬頓郵報》(The Huffington Post)和《政客新聞網》(Politico)獲得「國內報導獎」和「政治漫畫獎」,展開思索。《紐約時報》表示,「這兩家新聞網站首次獲得普立茲獎,不僅昭示了當前媒體發展的一個重要跡象,也預告了『新』新聞主義的時代即將來臨。」

在紀錄片中,呈現《紐約時報》這個老牌報紙面對網路崛起,曾經以裁撤資深記者、抵押總部大樓來尋求生路後。也記錄下報社大膽啟用網誌作家布萊恩.史多特,讓史多特工作時開著兩部電腦、一台電視機,隨時掌握最新訊息。

另外,維基解密於二○一○年公布駐伊拉克美軍從直升機朝地面人群開火畫面,因此一炮而紅後,《紐約時報》與維基解密合作,公布九萬兩千份美軍在阿富汗戰爭的機密文件。不過,這些行為也讓《紐約時報》記者感慨:「他們揭露政府或跨國祕密,其實不需透過報紙,只要放上YouTube就好了。」

《紐時風暴》今晚十點在公視「主題之夜」播出。


新聞來源:
YAHOO新聞
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歐洲經歷信用危機已近三年,貨幣同盟幾乎為之瓦解,然而歐洲央行今日宣布的一項計劃,卻可能讓情況為之反轉。歐洲央行總裁德拉吉說,央行將開啟一項無上限的主權債券購買計劃,協助仍陷危機的國家,如西班牙與意大利。

Peterson機構分析師Jacob Kirkegaard說,這項計劃不是花拳繡腿,真的有可能讓局面為之改觀。

根據這項計劃,歐洲央行將無限制購買政府公債,只要該歐元區政府遵守歐元區領袖通過的經濟改革計劃。而後,歐洲央行將自經濟中,抽出相同金額的資金,維持物價穩定,達成神聖任務。

歐盟今日公布歐元區第二季GDP下降0.2%,歐洲央行隨後宣布了此一計劃。歐洲央行官員預測,歐元區今年經濟將下降0.2%至0.6%。

儘管展望如此,歐洲央行仍決議維持利率不變。該消息宣布後,歐元回檔。

Kirkegaard解釋說,先前歐洲央行是歐洲銀行債券的最終購買者,現在則擴大成為歐洲政府公債的最後購買人。他稱這是一大進步。

這是否意味希臘仍將是歐元區的會員國?有可能,Kirkegaard說。「最終,希臘是留下,抑或走人,完全要看希臘自己。重要的是,希臘政府的確有大力改革,這點前所未見。」


新聞來源:
YAHOO新聞
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為鼓勵節能減碳消費、活絡國內經濟並帶動節能產業發展,自101年1月1日至101年3月31日間,民眾購置國產節能標章洗衣機,及能源效率分級標示1級或2級之冷氣機和電冰箱等3項產品,經濟部每臺補助新臺幣2,000元,預計補助30萬臺,總補助金額新臺幣6億元,預估將可帶動節能家電消費達126.2億元,每年可節省1.16億度電,減少二氧化碳排放7.1萬公噸(相當於183座大安森林公園二氧化碳吸附量)。

經濟部表示,為刺激消費振興國內經濟,行政院於100年12月1日第3275次院會通過「經濟景氣因應方案」,其中包括可帶動國內產業發展,又能引導民眾節能減碳省荷包的「補助民眾購(換)置節能家電」措施。而本措施,受補助產品之每年節電量約預估約1.16億度,但考量產品使用期間效率折減,於產品使用年限內共可節省約11.4億度電,節省電費達29.64億元。以補助金額投入6億元計算,效益可達4.94倍,可創造政府、產業、民眾攜手節能減碳拼經濟的利基,達到提振經濟、節能減碳及環境保護等多贏之政策目標。

本次補助產品範圍為101年1月1日節能標章使用證書仍有效之洗衣機,或於補助期間取得節能標章使用證書之洗衣機,及能源效率分級標示1級或2級之冷氣機和電冰箱,並均以國產新品為限。

政府針對前揭國產節能家電業者進行補助,不僅可以協助國內產業發展,亦可以鼓勵國內產業持續投入高效率節能產品的開發及推廣,對國內產業界是一大激勵。

本次補助對象以住家用戶之民眾為限,只要民眾於補助購買期間(101年1月1日至101年3月31日)購置指定之3項國產節約能源產品,每臺即可補助新臺幣2,000元。期間若因民眾反應熱烈,補助款提前用罄,需縮短補助期間,經濟部將另行公告。

民眾可自101年1月1日起至101年4月30日止,於購買及安裝完成後,備齊申請表、統一發票或收據正本、產品之廠商保證書(卡)正本、裝機地址電費收據(屬表燈非營業用戶)及身分證影本,以臨櫃(24區營業處服務中心及279個服務所)或郵寄(24區營業處服務中心)之方式向台電公司申請補助款。

申請案件經審核通過後,補助款之領取亦可依民眾指定方式,以現金給付(限本人臨櫃向台電公司各區營業處服務中心申請)、郵寄支票或電匯轉帳方式辦理。

可補助之節約能源產品,民眾可上節能標章網站(http://www. energylabel.org.tw)查詢,或至各零售商處查閱節約能源產品補助型錄。申請表格可於節能標章網站下載列印,或至各大賣場、零售商或台電24個區營業處服務中心索取並自行影印使用。更多補助詳細資訊,亦可於節能標章網站,或撥專線電話1911或(02)5599-2727查詢。


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YAHOO新聞
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(中央社台北10日電)英國女王伊麗莎白二世今年慶祝登基60週年,繼倫敦奧運開幕式首次在螢幕上扮演自己,與007龐德一起入鏡後,她繼續創造歷史,使用最新科技,首度錄製3D影像耶誕賀詞。

英國「每日郵報」(Daily Mail)報導,伊麗莎白女王7日在白金漢宮錄製3D耶誕賀詞,成為第一個使用3D新科技的英國君王。

報導指出,女王耶誕賀詞由英國天空廣播集團(BSkyB)錄製,將在英國廣播公司(BBC)和獨立電視台(ITV)播映。

報導指出,觀眾需要內建3D技術的電視機,並使用特殊眼鏡觀看,才能達到完整效果。

報導表示,女王預計談及倫敦奧運及她登基60週年慶祝活動,對英國的正面效應。

報導又說,7日錄製的這段談話預料不會提到劍橋公爵夫人凱特懷孕一事。

伊麗莎白女王在1952年第一次錄製耶誕廣播賀詞,1957年首次實況轉播電視談話。

報導稱,伊麗莎白女王在發表耶誕賀詞上,從未拒絕使用最新科技。英國王室於2007年在YouTube設立皇家頻道,女王自2009年起擁有個人推特帳號。1011210


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YAHOO新聞
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(中央社記者曾依璇台北29日電)再過兩天就是跨年夜,外交部今天表示,將透過國際傳播衛星,同步向全球轉播台北101大樓跨年煙火秀,增加台灣國際曝光率。

外交部表示,今年與活動轉播電視台TVBS合作,於台灣時間12月31日晚間11時55分起到2013年1月1日深夜0時5分止,透過5個國際衛星向全球傳送台北101大樓跨年倒數及施放全長188秒的煙火畫面。

外交部表示,已通知各駐外館處,聯繫促請當地電視台及網路媒體,屆時下載衛星畫面,播出台北跨年煙火秀,另也請國際媒體駐台記者前往採訪。

外交部表示,台北101大樓自2005年起,每年元旦0時都會施放跨年煙火,已成為國人年度盛事,也是英國BBC電視台等國際媒體轉播的亮點城市,並獲美國有線電視新聞網(CNN)網站評選為今年全球10大獨具特色的跨年城市活動之一。

這項透過衛星向國際轉播跨年煙火的措施早自2005年起實行,以往由前行政院新聞局負責,新聞局於今年5月20日裁撤後,國際傳播業務併入外交部,因此今年起由外交部執行,經費約新台幣60萬元。1011229

時事民調/全台瘋跨年,各縣市砸錢拚場,請問你今年會到外地跨年嗎?


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YAHOO新聞
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中國時報【陳宥臻╱台北報導】

民眾買綠色節能家電可獲二千元補助的申請開始爆量。經濟部能源局官員表示,至昨日已累積申請一萬八千多台,以洗衣機占六成最多,總補助金額三六一一萬六千元,補助期間到今年三月底止。

能源局統計,目前民眾申請補助家電以洗衣機最多,占總案件六成,總計購買一萬九百台。其次是電冰箱四千九百多台,占總案件二成七。

今年元旦開跑的家電補助,隨著年終獎金發放,購買家電民眾開始暴量,能源局甚至單日可收到超過二千六百件申請案。

經濟部推動今年元旦起至三月卅一日間,補助民眾購買「國產冷氣機、電冰箱與洗衣機新品」,補助二千元,估計補助三十萬台,預算六億元。經濟部估計可以帶動產值達一二六億元。

這項措施出爐後,各大賣場及國產家電都下猛藥打廣告,希望分享節能政策紅利,增加業績。能源局官員說,春節將近,民眾領到年終獎金,希望為家裡添新家電,預估這幾天及春節後,申請補助案件會大增。

能源局表示,這次獲得政府補助三類家電共有八五九個型號,包括三洋、台灣松下與日立等品牌。


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YAHOO新聞
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