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新頭殼newtalk 2013.02.26 胡華勝/台北報導

瀏覽器大戰在眾多選擇下，過去靠著微軟（Microsoft）Windows作業系統搭載的Internet Explorer（IE）也不再獨大，各家瀏覽器業者紛紛祭出不同行銷策略，Google以綁住自家各類服務行銷、Firefox以IE相容性高吸引、Opera從設備商及晶片開發商著手置入服務，不同行銷手法也讓瀏覽器市場大戰不僅局限在個人電腦上。

根據市場研究公司Net Applications調查全球瀏覽器使用狀況數據，在桌上型電腦方面，截至2013年1月IE瀏覽器目前佔全球瀏覽器市場有55.14%市佔率。開放源碼自由精神的Mozilla火狐（Firefox）瀏覽器排名第2位，市場佔有率為19.94%。Google的Chrome瀏覽器排名第3，市場佔有率為17.48%。第4名為Opera，市場佔有率為1.75%。

另外在行動裝置的瀏覽器方面，由於Apple的iPhone全球熱銷，因此在iPhone上搭載的Safari是行動裝置瀏覽器佔有率最高的，比例高達61.02%。第2名則是Android手機上搭載的Android瀏覽器，市場佔有率為21.46%。第3名則是Opera，市場佔有率為9.84%，至於Google的Chrome則僅佔2.02%，排名第4。

對於瀏覽器市場的競爭，Opera台灣區總經理李儒昌表示，運用不同的行銷包裝已經成為各家瀏覽器業者開拓市場的重要策略，舉例來說，Google的Chrome環繞在他自己提供的各項服務運用上，Google的獲利主要還是來自於廣告。不同於Chrome，Opera則鎖定與3C業者合作，包括三星（Samsung）、菲利浦（Philips）、東芝（Toshiba）、夏普（Sharp）、國際（Panasonic）等日系品牌智慧電視（Smart TV）都已經內建Opera瀏覽器，目前內嵌Opera的Smart TV全球出貨量已有2,000萬台。

另外，Opera也與如聯發科等晶片設計製造商合作，直接嵌入Opera瀏覽器在手機晶片中，藉由智慧型手機全球銷售量快速增加也帶動了用戶數量。由於鎖定了手機晶片開發商，Opera在行動裝置上目前已經有2.3億的用戶數，其中智慧型手機用戶約佔1/3，其中Android用戶數成長率高達250%。李儒昌進一步指出，Opera最大的特點是可以為客戶進行客製化，從上游著手為客戶設計需求。

大尺寸電視的價格落差懸殊，國產品牌平均會比日韓進口貨便宜了3到4萬，不過有民眾發現，這些價格相對低廉的電視機，商品名稱不是電視，而叫「液晶顯示器+視訊盒」，原來這是本土業者巧妙的避稅方法，因為只要把視訊盒和螢幕拆開進口，在法規上就完全不用課徵關稅、貨物稅和娛樂稅，但專門測試電視機穩定度的業者指出，進口品牌「一體成形」，穩定度較高，這種外掛式的組合電視，使用壽命相對比較短。

大電視廣告：「60吋大電視，超低震撼價。」

電視機廣告強力放送，主打平價消費就能享受大螢幕，不過到了實體店面卻發現，「大電視」好像不是電視，因為前面掛的商品名稱叫做「顯示器」，通路業者說得直白，原來國產品牌的電視通通都是這樣賣，DM裡，在國際品牌叫電視的玩意，換成本土廠牌，清一色變成「顯示器+視訊盒」，儘管電視機業者強調，產品品質一樣，但少了外接的視訊盒，電視節目就甭看了，除此之外，兩者之間到底有什麼差異？

電子產品穩定度測試公司經理黎湘君：「一般的比較有品牌的公司，他們所挑選的零件(視訊盒)，通常會保留20%的相容，(企業)想要降成本，那我就會把規格挑選的比較剛好，比較接近它操作的極限，這所換取來的代價，就是壽命會相對地縮短。」

就怕傷了消費者對本土產業的信心，專門提供電子產品測試認證的專業公司，對兩者的差異性點到為止，不過對一般民眾來說，「顯示器＋視訊盒」組成的電視畫質，看起來和「一體成形」的進口貨差不多。民眾：「如果說2個把牌子遮掉，然後價格不遮掉的話，我想我還是會考慮剛剛那個(便宜的)。」

對消費者來說「產品名稱」不重要，實際品質才是關鍵，原來業者靠著稅法把「電視機」視為娛樂產品，進口電視機得課徵10%的關稅、5%營業稅和13%的貨物稅，但如果進口的名義是「顯示器+電視盒」，就不算娛樂產品，業者1毛稅也不用繳，累進稅率一來一往，就相差了將近30%，法條的灰色地帶，讓本土業者有能耐和國際廠牌打價格戰，也讓消費者成了最大贏家。