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科技新品話題一波波，亞馬遜推出最新平板Kindle Fire HD及閱讀器Paperwhite平板電腦平價化的趨勢已經全面展開。接續蘋果iPhone5 將再掀話題，美林證券看好純正蘋果供應鏈，喊買正崴(2392-TW)，而新平板大戰，將有利零組件廠擴展多元客戶，宸鴻(3673-TW)和嘉聯益(6153-TW)等為亞馬遜供應鏈。

美林證券指出，蘋果iPhone 5即將上市在即，相關供應鏈看好正崴(2392-TW)和AAC等純正蘋果概念股。亞馬遜新平板問世，將會對平板陣營如Google和華碩(2357-TW)攜手的Nexus 7、蘋果iPad mini有其影響。在亞馬遜、微軟和Google加入平板戰局後，美林證券認為零組件廠將有機會擴展客戶多元化，並提高議價能力，而亞馬遜Kindle Fire 主要供應廠即為正崴、宸鴻(3673-TW)、AAC和嘉聯益(6153-TW)。

亞馬遜新款產品包括平板電腦Kindle Fire HD，分為7吋及8.9吋，售價分別為199美元及299美元起；全新6吋電子閱讀器Paperwhite，售價119美元起跳。

不過，也有外資券商指出，平板電腦將成為商品化產品，而非利基型產品，這對ODM/EMS廠長期趨勢來講並不利，倘若平板電腦製造商沒有提供內容，產業生存條件將會更形困難。

外資也說明，雖然部份ODM/EMS廠商(廣達、鴻海、和碩等）仍有相當的獲利，並在新品帶動下有增加營收表現，仍看好平板電腦今年兩年出貨量健康。不過亞馬遜的價格戰，勢必將會對接下來的新品如微軟Surface造成價格壓力。