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工商時報【本報訊】

隨著近期60吋電視低價搶進市場，家庭市場大尺寸螢幕需求已逐漸成形，預估明年55吋以上電視在市場的滲透率將大幅成長，伴隨而來的是綑綁服務對消費者來說，是否具長期的吸引力。

現況：硬體滲透率已攀升，服務使用率未跟上

目前智慧電視的發展階段猶如多年前行動通訊3G服務市場初期，終端硬體市場滲透率已逐年攀升（智慧電視在2012年的全球出貨比例超過20％），但服務業者所推出的五花八門類別中仍不見受到消費端的普遍青睞（TV Apps數量上千個，有線電視業者與電信業者多以機上盒提供互動加值服務），電視領導品牌實際服務開啟比率僅約6~10％。

探究其原因，不外乎應用服務的推展，以及便利的人機互動尚未到位，為智慧電視或智慧居家服務是否成為主流市場的主因，以下將針對這二個議題進行分析。

展望應用服務推展：當地市場習慣使用的內容為首

電視的主要功能面臨著巨大調整。電視具備大尺寸、高畫質的特性，大多擺設於家庭的客廳，其優勢在於易在家中互動與分享，人們在電視機前除了主要功能看電視節目外，尚包含玩遊戲（單機遊戲、互動遊戲）、唱卡拉OK、分享相片、看外接影片（例如：觀看電影、教育節目等功能）。

自2009年開始，電視開始具備上網功能，甚至更進一步走向智慧化，讓原本封閉的電視世界，開始了無限的應用發展可能。

消費端對智慧電視之應用期待：

根據調查，全球電視使用者對智慧電視感興趣之應用，仍然以傳統電視節目為主要延伸，包含電影、遊戲、電視節目列屬前三大最感興趣的應用，其次則包含即時的資訊了解與查詢，例如：新聞、網路瀏覽，而其他影音內容也倍受重視如短片、音樂，及社群媒體，可藉此進行虛擬世界的內容分享。

此數據的意涵在於，現階段消費者其實仍將電視視為收看影音的用途，但實際上隨著智慧電視的設備逐漸普及，將創造更多可能性，以下將透過國際大廠在應用的布局，分析未來智慧電視應用服務的發展方向。