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工商時報【記者楊曉芳╱台北報導】

大陸十一假期掀起一波「盒子熱」，陸系手機品牌廠小米在此期間推出新款OTT（Over The Top）機上盒「小米盒子」預約，開放預購首日即創造出5分鐘10萬台的搶購熱潮，再度掀起話題。

除了小米之外，阿里巴巴、樂視盒子、百視通…等OTT機上盒在各大陸知名商網上一樣受歡迎。台系IC設計廠揚智進軍機上盒零售市場多年，也將跟著受惠。

大陸高畫質電視節目愈來愈多元，加上網路普及率提高，電視收視戶的習慣已明顯轉向上網收視，但是購買聯網電視機的價格與機上盒的價格仍有數倍之差，因此收視戶透過價格不到300元人民幣的OTT上網看最新的電視節目、電影已成風潮。

OTT主要以網際網路傳送影音內容到用戶所持的終端裝置，包括個人電腦、智慧型手機、平板電腦，以及家用電視，大陸收視戶原本透過有線頻道只能看在地節目，透過OTT上網收視即完全不受地區限制。而且，現在大陸網路上的第三方收視頻道多元，提供最新的海內外的高畫質電視節目者眾，甚至還可以免費看院線檔期的最新電影，因此已成功締造了一群新的收視群。

業者指出，除了小米、阿里巴巴這些走零售市場的全國性的品牌廠之外，當地的有線電視業者擔心收視戶下滑，在今年下半年也開始推出整合有線收視的混合式OTT，業內推估，去年不到300萬的OTT用戶，在今年業者競爭激烈大降價後，今年至少會有5成以上的年成長率。

搶攻陸系OTT商機的IC設計目前雖然以陸系海思、AMLOGIC為主，不過，台系IC設計廠揚智亦已成功以自有UI介面取得次品牌市場。揚智指出，OTT在第2季占營收比重已由5％，提升至10％，隨著客戶下半年銷售暢旺，將成為下半年、明年新的成長動能。